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深挖旅遊文化 讓西安旅遊煥發勃勃生機

中國旅行口碑榜國內十佳目的地第3名、十大國內長線旅遊目的地城市第4名、2018春節中國民俗活動TOP 10……過去的一年中，西安旅遊基礎設施和智慧旅遊水平再上臺階，一系列節慶活動贏得瞭社會各界廣泛贊譽，在遊客紛紛點贊西安的春節系列活動的背後，是古城把文化裝進假期旅遊裡的大膽創新。未來，我市旅遊還將繼續深挖文化、守護好西安新文化IP——“最中國年文化”品牌，讓西安旅遊煥發出勃勃生機。



讓文化成為旅遊根脈



“西安年·最中國”好評無數



作為春節發祥地的西安，在新時代如何扮演好這個主角？今年春節，以“西安年·最中國”為主題的新春盛典應運而生。2018年2月到3月，“2018西安中國年新春盛典暨新時代民俗文化年展”亮相，在曲江新區長1.5公裡的現代唐人街上，集聚瞭演出、巡遊、非遺、市集、互動等豐富的文化產品。有關統計數據表明，2018年春節7天假，曲江旅遊接待遊客約411.48萬人次，同比增長49.06%，門票收入約3231.8萬元，同比增長23.24%。



曲江的表現，僅僅是西安成績的一個窗口：春節假期，西安共接待遊客1269.49萬人次，同比增長66.56％，實現旅遊收入103.15億元，同比增長137.08％，均創歷史新高。 遊人如織的同時，西安旅遊收獲滿滿美譽，在今年變成一匹旅遊行業的“黑馬”：春節期間熱門旅遊城市中，我國有4城旅遊收入破100億，西安緊隨成都、重慶、廣州之後，位居第4位，超越三亞、蘇州等歷年春節旅遊勝地。就增速來講，西安的旅遊收入和接待遊客數量位列第一。



“西安實在太美麗，太漂亮，有著濃厚的文化底蘊。有漂亮的高樓，又有古老的建築。每個景點都讓我感覺像歷史穿越一樣，回到幾千年前的古代。”回憶起今年的“西安年·最中國”活動，第一次在西安過年的越南留學生黃慧芳忍不住豎起大拇指點贊。春節期間，我市30餘場活動獲超1.8億人次關註，20餘天接待中外遊客超1000萬人次……“西安年”讓這座千年古城煥發出傳統與現代交相輝映的新魅力。



作為文化旅遊和節慶活動的無縫結合，文化、民俗讓西安年有瞭更深刻的表達：明城墻上璀璨而厚重的燈籠，是對西安年和傳統文化的印記，也是這座古城對春節文化的詮釋與印證；曲江池畔的夜晚，如夢如幻的夜景將傳統文化與現代文明融為一體，讓人感受到千年之前大唐時代的春節文化；大唐芙蓉園的夜景將“面條像褲帶、手帕頭上戴、鍋盔像鍋蓋”等關中民俗文化和傳統技藝用光與影方式表達得淋漓盡致；大唐不夜城的燈光如夢如幻，感受到瞭西安年的現代魅力與大唐文化璀璨瑰麗。西北首次無人機空中燈光秀不僅將西安年活動推向高潮，也為國內外遊客奉獻瞭一場科技與藝術完美結合的視覺盛宴，一個最夢幻、最幸福的中國年成為永久的回憶。



延續“中國年”IP



推出不同節氣主題旅遊活動



在和煦的春風中，古城迎來一年中最熱烈、最紛鬧、最美的季節，也正式開啟瞭“春滿中國·醉西安”2018大西安春遊季活動的序幕。這是繼“西安年·最中國”之後，今年我市組織的規模最大的文化旅遊活動之一，為打響城市文化品牌、做強文化旅遊產業的又一有力嘗試。3月21日，活動正式啟動以來，圍繞“覽春、訪春、采春、戲春、望春、品春、探春、念春”八大主題，我市策劃實施28項重點活動，推出31條西安春遊精品線路、100餘場主題活動、200餘個春遊目的地，42個品牌景區門票實行5~7.5折優惠。



活動啟動以來，我市各個景區都迎來井噴式增長。在清明小長假中，我市共接待遊客380.49萬人次，同比增長38.76%，旅遊業總收入14.82億元，同比增長49.28%。根據攜程旅遊集團發佈的《2018年中國清明假期旅遊大數據預測報告》，我市入選“2018年清明熱門目的地TOP15城市”和“2018年清明小長假出遊人氣TOP15城市”雙榜單，成為全國熱點。



在青山綠水交織中，在碧水藍天渾然一體中，市民傾聽田園牧歌，看盡蒼鷺野鴨，尋找兒時最美的鄉愁。



炎熱的夏天來瞭，伴隨的是西安旅遊絲毫不降的熱度。5月19日下午， 由市委、市政府主辦的“夏爽中國·嗨西安”2018大西安夏季旅遊活動在大明宮國傢遺址公園丹鳳門·草莓音樂節主舞臺精彩啟動。這個夏天，一系列精彩旅遊活動，將會讓西安更好玩。此次“夏爽中國·嗨西安”2018大西安夏季旅遊活動，將從5月19日持續到9月1日。整個活動包含“品夏—饕餮盛宴美食季、樂夏—酷炫長安音樂季、涼夏—納涼休閑避暑季、讀夏—博物養志研學季、戲夏—八水流飲親水季、康夏—健體運動養生季”等六大主題。10項重點活動，200餘項主題活動，以及西安夏季旅遊精品線路的推出，將滿足不同遊客的多元化需求。



據市旅發委負責人介紹：“西安年·最中國”和“春滿中國·醉西安”“夏爽中國·嗨西安”系列活動隻是大西安文旅發展的新起點。接下來還將繼續根據節令歲時，陸續推出系列主題旅遊活動，延續西安旅遊的“最中國”IP魅力。



到府清洗抽油煙機廠商 濃濃“網紅”風



線上線下西安一樣“火”中央廚房清洗



4月19日，市旅發委與抖音短視頻舉行新聞發佈會宣佈達成戰略合作，雙方計劃將基於抖音的全系產品，在世界范圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源，進一步擴大西安作為“一帶一路”的關鍵節點，在世界范圍的知名度和影響力。借助網絡，帶火西安，這也是“西安年·最中國”活動與此前西安的旅遊宣傳最大的不同之一。



雙方的合作源自西安在抖音的走紅。據悉，截至今年3月，抖音上關於西安的視頻量超過61萬條，播放總量超過36億次，點贊總量超過1億。例如，西安的鐘鼓樓、肉夾饃、灌湯包子都在抖音上擁有不少的粉絲，其中有一條拍攝肉夾饃制作過程的視頻獲得點贊超過10萬。抖音讓這種具有西安本地特色的傳統文化產品走進公眾視線，吸引更多的人前來體驗，是對文化傳統的傳承和弘揚。



“西安做個網紅城市真的蠻好。”西安市民席倩文對記者表示，西安城市面貌、旅遊環境的提升，讓自己作為一個西安本地人非常驕傲。“自從西安開始電視問政、煙頭革命、廁所革命等等‘大動作’，西安的廁所不臭瞭、車開始讓人瞭、煙頭也不亂扔瞭，這個‘五一’，我在杭州的大學同學來西安旅遊，對西安評價特別高，我覺得西安旅遊未來的潛力無限！”



在市委市政府強力推進下，我市全力建設世界一流旅遊目的地，為建設中華傳統文化和現代文明交相輝映的世界文化之都、世界旅遊時尚之都、國際生態智慧宜居之都、國際重要門戶樞紐助力添彩。通過推進旅遊產品供給側改革，不斷滿足新時代人民群眾日益增長的休閑旅遊需求，一個朝氣蓬勃、古今交融、時尚大氣的西安正朝著國際一流文化旅遊中心的目標不斷邁進。



本組稿件由記者 張楊采寫

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